Trong nghệ thuật tiếp thị, bối cảnh (context) là một trong những yếu tố quan trọng nhất. Những gì mà khách hàng nhìn thấy, nghe thấy và suy nghĩ đều được hình thành và tác động bởi bối cảnh mà họ đang ở trong đó và bối cảnh ấy sẽ ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.
Khi cả thế giới lâm vào khủng hoảng, khó khăn thì vẫn cho những nền kinh tế vững vàng và duy trì được nhịp độ phát triển tốt. Bí quyết của họ rất đơn giản: Hoạch định chính sách căn cơ và luôn ưu tiên ưu tiền cho nghiên cứu sáng tạo để duy trì một nền tảng vững nhưng luôn tạo ra những động lực phát triển mới.
Chính sách căn cơ
Một trong những vấn đề đau đầu nhất của nền kinh tế châu Âu hiện nay là vấn đề thất nghiệp. Tuy nhiên, trong khi nhiều nước đang phải đối mặt với khủng hoảng việc làm thì Bắc Âu trong đó có Đức, Hà Lan, và Scandinavia đây không phải là vấn đề lớn.
Tỷ lệ thất nghiệp của Đức vào mùa hè năm ngoái là 5,5% trong khi tỷ lệ thanh niên không có việc làm là 8%, một mức được cho là thấp so với nhiều nền kinh tế thu nhập cao khác.
Làm thế nào mà Bắc Âu có thể đạt được điều đó. Thực tế cho thấy, họ đều áp dụng những chính sách thị trường lao động chủ động và tích cực như thời gian làm việc linh động, phối hợp nhịp nhàng giữa giáo dục và doanh nghiệp, tạo cơ hội cho người học… Về cơ bản, đó là cả những chiến lược dài hạn, đầu tư có chiều sau mà những nước này đã hoạch định và kiên trì theo đuổi trong nhiều năm qua.
Tương tự như vậy, trong thời buổi mà cuộc khủng hoảng ngân sách hoành hành nhiều quốc gia thì Đức, Thụy Điển và Thụy Sĩ lại vận hành những nguồn ngân sách tương đối ổn.
Cả 3 nước này dựa vào nguyên tắc điều chỉnh ngân sách theo chu kỳ. Và họ đều có những phương án dự phòng cơ bản để kiểm soát việc chi tiêu.
Một trong số đó là quy định độ tuổi nghỉ hưu thấp nhất là 65, giúp họ giữ chi phí công ở mức thấp hơn so với Pháp, Hi Lạp. Hai nước này quy định độ tuổi nghỉ hưu tương đối thấp (60 hoặc thấp hơn) và chính điều này đã kéo theo chi phí lương hưu tăng vọt.
Mặc dù Chính phủ đã có một loạt biện pháp hỗ trợ hoạt động sản xuất, kinh doanh nhưng tác dụng thực tế không nhiều do quy mô hỗ trợ nhỏ, các biện pháp mang tính thời điểm.
Trong 8 tháng đầu năm, cả nước có hơn 46 nghìn doanh nghiệp mới thành lập với tổng số vốn đăng ký trên 320 ngàn tỷ đồng, giảm 11,5% về số lượng và tăng 0,2% về vốn đăng ký so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong suy nghĩ của nhiều người, hàng không là một thị trường rộng lớn nhưng không mấy cởi mở, một sân chơi chỉ toàn các đại gia trong và ngoài nước. Tuy nhiên đối với ông Đỗ Xuân Quang (ảnh), Chủ tịch HĐQT CTCP Vận tải Ngoại thương (Vinafreight), thị trường hàng không có nhiều ngóc ngách không quá khó để xâm nhập. và nếu biết tận dụng, người bình thường cũng có thể đứng ngang hàng với các ông lớn.
Dưới đây là những nhân tố chính trên con đường trở thành một CEO vĩ đại của Zuckerberg:Trong cuốn sách “How to Create the Next Facebook: Seeing Your Startup Through, From Idea to IPO”, tác giả Tom Taulli đã trình bày các bước đi cụ thể đã đưa Facebook từ một căn phòng nhỏ trong ký túc xá trở thành mạng truyền thông xã hội trị giá 100 tỷ đô la, và cách các doanh nghiệp mới vận dụng những bài học này để vận hành thành công doanh nghiệp của họ. Trong đoạn trích dẫn dưới đây, Taulli nêu chi tiết những điều bất cứ người sáng lập nào cũng có thể học từ hành trình trở thành một CEO thành công của Mark Zuckerberg.
Hãy sử dụng những tiêu chí này như một tờ giấy quỳ để kiểm tra doanh nghiệp nhỏ của bạn.
Bạn đã bao giờ muốn biết làm thế nào để ý tưởng kinh doanh của bạn có thể lọt vào chương trình cấp vốn Shark Tank của kênh truyền hình ABC? Nhà đầu tư Barbara Corcoran đã cấp vốn cho vô số công ty, nhiều công ty trong số đó đã đạt được thành công to lớn. Bà biết cách phát hiện ra các công ty mới có nhiều khả năng thành công nhất và có nhiều khả năng được cấp vốn nhất.
Ở một quốc gia vùng Đông Á như Việt Nam, chúng ta có thể nghĩ thiền sẽ đóng một vai trò xã hội quan trọng. Vì là một quốc gia Phật giáo nên đa số người Việt Nam từ nhỏ đã có thói quen đi chùa tương tự như người phương Tây đi nhà thờ. Do vậy, thật khó tưởng tượng rằng bạn có thể bắt gặp một thầy Tây dạy thiền cho người Việt Nam. Lại càng ngạc nhiên hơn khi có một ông cựu Giám đốc Điều hành đến từ Hà Lan lại đang dạy thiền cho các doanh nhân Việt Nam. Điều này có vẻ không tự nhiên vì thiền vốn xuất phát từ phương Đông và gia nhập sang phương Tây chứ không phải ngược lại.