Dưới đây là một vài trao đổi với Ryan Brown, một chiến lược gia của công ty phần mềm tiếp thị Hubspot về tác dụng của logo với công ty.

Hầu hết mọi người khi nhìn thấy logo của Starbucks, Apple hay Disney đều biết được ngay chúng đại diện cho cái gì. Điều gì là cần thiết để logo của một nhãn hàng có thể quen mặt với tất cả mọi nhà?

Một công ty muốn logo của mình được biết đến rộng rãi thì phải có những sản phẩm hay dịch vụ tốt cũng như thương hiệu thực sự mạnh mẽ. Nếu công ty nào có cả hai điều đó thì việc bán các sản phẩm và thúc đẩy công ty sẽ dễ dàng hơn, tạo khả năng và nguồn lực để thúc đẩy hơn nữa. Một khi sản phẩm và thương hiệu của công ty ấy trở nên thành công thì nó có thể sử dụng tiền để thực hiện quảng bá thương hiệu và logo theo những cách rất dễ nhận biết. Apple và Nike là những ví dụ điển hình nhất của những công ty xây dựng hình ảnh về sản phẩm tốt và thương hiệu mạnh, giúp họ phát triển kinh doanh và hướng logo gần hơn với người tiêu dùng.

Cách tốt nhất mà các thương hiệu nên theo đuổi khi thiết kế logo?

Logo nên đơn giản, rõ ràng, nhất quán và dễ nhớ để chúng có thể được dịch qua nhiều loại phương tiện truyền thông khác nhau và được đặt trên các nền khác nhau. Target, Shell hay FexEx là những ví dụ tiêu biểu.

Có phải thiết kế logo càng đơn giản càng tốt?

Đúng là logo càng đơn giản càng tốt chỉ trừ trường hợp logo phức tạp hơn thực sự mang lại hiệu quả hay một nét nào đó đáng nhớ cho công ty. Nhưng nhìn chung, các thiết kế chỉ nên đơn giản và rõ ràng. Hãy tự hỏi bản thân mình rằng: ”Tôi nên lấy đi những gì không cần thiết mà vẫn ấn tượng và đáng nhớ?”

Có phải phong cách chung của logo đã thay đổi trong những năm gần đây?

Những năm qua, có hàng loạt xu hướng mà nhiều công ty đi theo. Ví dụ, trong suốt thời kì bùng nổ internet, nhiều công ty hay cho thêm “e”, “i” hay “@” như một phần thương hiệu hay logo. Còn có một khoảng thời gian, các doanh nghiệp B2B lại sử dụng quả địa cầu trong hình của họ. Một số công ty như Pepsi lại cải tiến logo theo thời gian để có hình ảnh và phong cách đương thời hơn trong khi Coca Cola gần như không bao giờ thay đổi.

Một logo thành công có những tác động gì tới người tiêu dùng và khách hàng tiềm năng?

Một logo thành công đóng vai trò như một phần của cộng đồng và đó là dấu hiệu để người tiêu dùng và các khách hàng tiềm năng mong đợi. Nó trở thành dấu hiệu nhận biết và đồng thời đại diện cho lời hứa, niềm tin cũng như chất lượng của công ty. Hãy nhìn Coca Cola, nếu không có logo hay logo không dễ nhận ra thì sô đa chẳng còn giá trị mấy. Nếu cho logo Pepsi hoặc Coca Cola lên một lon sô đa thì lập tức lon ấy có giá hơn rất nhiều. Rõ ràng, logo đã tạo ra phản ứng cho người dùng về cảm giác của họ với cái lon sô đa đó.

Lời khuyên nào dành cho doanh nghiệp đang lần đầu tạo dựng logo hoặc làm mới thương hiệu?

Hãy cân nhắc cẩn trọng và đừng làm rối lên. Hãy thuê một chuyên gia hay ít nhất là một người có kinh nghiệm hướng dẫn cho bạn. Nên suy nghĩ kĩ khi tạo ra hay cập nhật một logo mới. Logo càng đơn giản, rõ ràng và nhất quán càng tốt. Hãy xem xét tới việc nó sẽ được dịch thế nào qua truyền thông, từ ti vi, các trang mạng cho tới các bản in. Và hãy nghĩ tới cả các phông nền thích hợp, từ sáng, tối hay đa sắc màu

Logo không phải là thương hiệu. Tất cả những gì công ty nói và thực hiện mới tạo nên thương hiệu. Logo là cách mọi người nhận ra công ty và nói cho họ biết họ nên nghĩ thế nào về công ty. Một biểu tượng mạnh mẽ được thiết kế tốt sẽ giúp công ty rất nhiều nhưng sản phẩm, dịch vụ và thái độ đối tốt đối với khách hàng mới là điều không thể thay thế để xây dựng hình ảnh công ty.

Phong Linh

Theo TTVN/BusinessInsider